Brand Voice

Die Antworten aus diesem Bogen sind die Grundlage, mit der der Content-Pilot Texte für Hueber schreibt — Karriereseite, Stellenanzeigen, Social, Print. Je konkreter die Beispiele, desto weniger Korrekturschleifen.

Erstbefragung — noch keine Fassung gespeichert

Fortschritt

Grundlagen

Für welche Gesellschaft gilt diese Stimme — und wer hat sie festgelegt?

Gesellschaft / Marke Ausgefüllt von Stand

Marke & Auftrag

Worüber wir sprechen, bevor es darum geht, wie wir sprechen.

Das Unternehmen in einem Satz Selbstverständnis — wofür stehen wir? Was uns von Wettbewerbern unterscheidet Belegbare Fakten, die wir nennen dürfen

Zielgruppen

Mit wem sprechen wir zuerst? Die Stimme richtet sich nach der wichtigsten Gruppe, nicht nach allen gleichzeitig.

Berufskraftfahrer:innen Azubis & Schulabgänger:innen Quereinsteiger:innen Disposition & Verwaltung Werkstatt & Technik Kunden (B2B) Region & Öffentlichkeit

Wichtigste Gruppe & was sie bewegt Regionaler Bezug Sprachniveau

Tonalität

Sechs Regler zwischen zwei Polen. 5 heißt ausgewogen — trauen Sie sich, die Regler zu bewegen, sonst klingt der Text nach niemandem.

Sachlich{{ v.t_emotion }}Emotional

Formell{{ v.t_ton }}Locker

Bodenständig{{ v.t_vision }}Visionär

Informativ{{ v.t_werbung }}Werblich

Ruhig{{ v.t_energie }}Energetisch

Ernst{{ v.t_humor }}Humorvoll

So klingen wir — drei Adjektive So klingen wir nie — drei Adjektive

Sprachregeln

Die harten Regeln — hier entscheidet sich, ob ein Text ohne Korrektur durchgeht.

Anrede der Leser:innen

Du — durchgängig Sie — durchgängig Gemischt — Du im Recruiting, Sie im B2B

Perspektive Gendern Satzlänge Anglizismen Fachbegriffe / Branchenjargon Emojis Ausrufezeichen Weitere Regeln der Redaktion

Wording

Feste Begriffe, verbotene Begriffe, geschützte Schreibweisen. Eine Zeile pro Eintrag.

Immer so nennen Nie verwenden Feste Claims & Slogans (wortwörtlich) Schreibweisen von Marken & Namen

Kanäle & Formate

Wofür der Content-Pilot Texte liefern soll — und wie lang sie sein dürfen.

Karriereseite Stellenanzeigen Instagram & Facebook LinkedIn Print & Anzeigen Fahrzeugbeschriftung Newsletter & Intranet Messe & Events

Typische Längen Handlungsaufforderungen, die wir nutzen

Beispiele

Der wirksamste Teil des Bogens: zwei echte Textstellen sagen mehr als zehn Adjektive.

Text, der uns trifft Text, der gar nicht geht Marken, deren Ton uns gefällt

Rahmen & Freigabe

Pflichtangaben und Grenzen, die kein Text überschreiten darf.

Pflichtangaben in jedem Text Inhaltliche No-Gos Freigabe durch

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